Migração de site: os erros mais comuns! - Semalt Warns



Oi! No artigo de hoje, Semalt irá informá-lo sobre os erros mais comuns cometidos durante a migração de um site. Com 90% da migração do site, pelo menos um dos erros que vou falar hoje costuma aparecer. Infelizmente, mesmo o menor erro pode nos custar uma perda de tráfego e uma diminuição na visibilidade.

Portanto, se você está pensando em mover o site, migrá-lo ou alterar o domínio, recomendo que leia o artigo inteiro.

Se você chegou a este ponto, provavelmente sabe o que é migração. No caso de migração de site, podemos dividi-lo em vários tipos.

Tipos de migração

CMS-CMS

Entre o e-commerce, o tipo de migração mais popular é a migração de um CMS para outro. Suponha que sua loja cresça com um pequeno estoque no início, poucos produtos e suas necessidades sejam menores. Porém, com o tempo, conforme a loja crescia, suas necessidades começaram a aumentar, então você começou a pensar em mudar o CMS, o que vai permitir que você faça as coisas que deseja em um determinado CMS.

E aqui você está realmente considerando mudar de um CMS para outro CMS. Nesse caso, a migração oferece muitas vantagens. Você é capaz de lidar com mais consultas, pode integrar com os sistemas, por exemplo, para os atacadistas, que fazem seu negócio crescer e o CMS simplesmente torna isso mais fácil para você.

Domínio-Domínio

Outro tipo de migração é de um domínio para outro. Então nossa loja, por exemplo, funcionava com o nome X, mas depois de algum tempo descobrimos que era hora de mudar e nossa marca deveria ter um nome diferente. Portanto, compramos um novo domínio e queremos mudar a loja para outro.

Às vezes também acontece que se, por exemplo, temos um domínio que sofreu de alguma forma (por exemplo, um filtro foi aplicado a ele) e sabemos que nada pode ser alcançado aqui, então também consideramos alterar o domínio. Então, estamos lidando com a migração do domínio para outro domínio.

Mudar de lado

Também tratamos da migração quando queremos atualizar a aparência da nossa loja - mudamos o template, simplesmente mudamos a página, ou seja, a parte visual que os usuários veem. Muitas vezes envolve a alteração do caminho da URL, portanto, aqui a migração em si e sua implementação correta também serão muito importantes. Porque queremos deixar o que funcionou bem para nós e adicionar essas funcionalidades para aumentar o tráfego no site no futuro.

Por isso, devemos nos lembrar de certas regras que nos impedirão de perder o que já conquistamos. Provavelmente associamos principalmente a migração aos redirecionamentos. Portanto, se você fizer qualquer uma das migrações, provavelmente alguém lhe dirá "lembre-se, faça um redirecionamento". E isso é verdade, é claro que os redirecionamentos são importantes, mas também existem muitos outros elementos que afetam se a migração será bem-sucedida ou não.

Acredite, se você não se preparar adequadamente para a migração, cometerá alguns erros no processo, os resultados podem ser realmente diretos. Para se preparar para a migração, você deve planejá-la e implementá-la adequadamente e ver como o site reage será muito mais fácil do que detectar o que foi feito após uma migração incorreta.

Versão de desenvolvimento

Noindex Nofollow

Se estamos trabalhando em uma nova versão do site, normalmente lidamos com a versão de desenvolvimento. Portanto, é uma página que não deve ser acessível aos usuários e aos motores de busca, e deve ser marcada com os parâmetros Noindex Nofollow. Graças a este método, não permitimos que nosso site seja indexado e podemos trabalhar nele livremente.

Isso é especialmente importante se, por exemplo, transferirmos o conteúdo da página antiga para a nova, porque o Google, se chegar à nossa página de desenvolvimento, começará a indexá-lo. Portanto, o índice dos motores de busca incluirá o conteúdo da página nova e da página antiga - então teremos que lidar com a duplicação.

Devido ao fato da versão de desenvolvimento ser bloqueada pelos robôs dos motores de busca para a indexação, podemos tratá-la como um rascunho. Podemos planejar algumas soluções com segurança, implementar alguns elementos com calma e isso não terá um impacto negativo na visibilidade do site. Podemos, por exemplo, planejar a estrutura do menu e alterar os URLs com muita frequência. No mundo normal isso não é possível, porque se o rastreador encontrar um determinado URL e indexá-lo, se alterarmos esse endereço e não criarmos os redirecionamentos, os erros 404 começarão a aparecer.

Cooperação SEO

No caso da versão de desenvolvimento, também é importante que se, por exemplo, uma empresa de SEO com a qual você coopera tem acesso a ela, ela também possa trabalhar livremente nela, transferi-la e ajudá-lo na migração. Se não estiver lá e estivermos trabalhando em um organismo vivo, é uma tarefa muito mais difícil.

Migração

Mova todo o seu conteúdo

Tendo uma versão de desenvolvimento, não podemos esquecer os outros elementos que também serão importantes no caso de uma migração bem-sucedida. Se a nossa loja já estava otimizada, tinha conteúdo nas categorias e os produtos que otimizamos e que sabemos gerar tráfego, então aqui devemos lembrar de transferir todo o conteúdo de um lado para o outro.

Então, movemos o título, a meta descrição e as descrições junto com a formatação que eles tinham na página antiga. Se houvesse descrições alternativas no site, também devemos nos certificar de que apareça na nova página. O mesmo se aplica aos cabeçalhos - isto é, se otimizamos os cabeçalhos em nosso site, os mesmos cabeçalhos devem estar na nova versão da página. Esses elementos farão com que após a mudança em nosso novo site ele já se classifique.

Redireciona

Mapa de endereços

Claro, vale a pena preparar com antecedência que é criar um mapa de redirecionamento dos endereços antigos para os novos, de forma que a virada da página seja simplesmente redirecionada e faça com que o Google veja rapidamente que esses redirecionamentos existem se entrarem no site.

Redirecionar todas as subpáginas

Quando se trata de redirecionamentos, o erro básico é que apenas redirecionamos a página inicial. Portanto, se, por exemplo, mudarmos o domínio e mudarmos de um para outro, apenas redirecionamos a página inicial. As categorias, produtos, artigos de blog não nos interessam - isso é um grande erro.

Cada subpágina tem sua própria visibilidade, que estamos construindo há algum tempo. Está otimizado, linkado de fora ... Então se aparecer um novo endereço na estrutura do site, é só novo e até que reforcemos esse endereço depois de redirecionar do antigo para o novo, é como se o construíssemos tudo do zero. Claro, os elementos do título que movemos ou o conteúdo que foi implementado na nova página nos ajudarão aqui, mas não transferiremos o poder da subpágina anterior.

Graças aos redirecionamentos 301, não perdemos o que já estávamos trabalhando, por isso é muito importante transferir os endereços 1: 1. Portanto, se temos os endereços de categoria, devemos redirecionar cada categoria para sua contraparte. O mesmo vale para os produtos. Obviamente, se houver muitos desses produtos e não quisermos deixar o servidor muito lento, você pode escolher uma parte dos produtos ou aplicar apenas as regras.

Claro, podemos tornar mais fácil para nós mesmos quando temos a opção de criar endereços que tenham a mesma aparência quando estamos projetando uma página. Portanto, se não alterarmos a estrutura dos URLs na loja antiga e na nova, é claro que não teremos que criar esses redirecionamentos. No entanto, se alterarmos, por exemplo, um CMS, muitas vezes é simplesmente impossível e esses redirecionamentos devem ser executados.

301, não 302

Depois de criarmos todos os redirecionamentos, devemos lembrar que esses redirecionamentos devem ser redirecionamentos permanentes, ou seja, redirecionamentos 301. Os redirecionamentos 302, que também são frequentemente executados, são redirecionamentos temporários - eles não irão transferir o poder das subpáginas das quais falei anteriormente.

Analytics

Se abrirmos uma nova página, também devemos nos certificar de que nosso site possui os códigos do Google Analytics e do Google Search Console. Graças a isso, poderemos observar o que está acontecendo em nosso site e como se comporta.

Reindexação

Se tivermos concluído as etapas individuais e estivermos prontos para que a página seja vista pelo Google, podemos, é claro, enviar a página para reindexação no Search Console. Também podemos enviar um novo mapa ao Search Console para facilitar a identificação do conteúdo da nova página - isso acontecerá um pouco mais rápido.

Devemos lembrar também que, no primeiro período, o Google indexará a nova página, mas também manterá a antiga no índice, por isso devemos dar tempo para que a página antiga seja removida do índice e uma nova para ser inserido em seu lugar. Observaremos nos primeiros três a seis meses o que acontecerá.

Claro, nas ferramentas que nos mostram a visibilidade, também podemos ver, por ex. um declínio ao longo de um período de tempo, mas então esse lado começará a saltar. Se não for esse o caso, você precisa verificar o que deu errado. Pode parecer que seu desenvolvedor introduziu redirecionamentos 301, e esses redirecionamentos revelaram ser redirecionamentos 302. Portanto, essas coisas terão que ser selecionadas logo após a migração.

Esses foram os erros mais comuns ao migrar uma página. Se sabemos que nossa migração foi mal realizada, isso significa que nosso lado está fadado ao fracasso? Não completamente. É claro que você pode apresentar um plano de recuperação, mas o importante é o tempo. Se a migração do site não foi realizada corretamente, nos primeiros meses ainda temos a oportunidade de recuperar o tráfego que perdemos. Mais tarde - se o Google remover os endereços antigos dos motores de busca - pode ser muito mais difícil.

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